对于经历疫情后的国内电影市场来说，宣发规模、宣发投入的缩减已经成了一大发展趋势。一是疫情偶尔反复的不稳定性，很大程度上阻碍了线下宣发动作的实现；二是在资金运转方面，疫情给上下游的电影公司带来了长期的冲击和影响，不可避免地导致了影片在宣发投入上的普遍减少。那么，在营销等外在作用力基本趋于同一水平的情况下，内容质量就成了决定影片票房成绩和大众口碑的主要考量标准。这一点能够在今年上半年的影片表现中看得出来，淘票票评分超过9分的影片贡献了50%的票房成绩，这相比2019年同期的数据增加了12%。另外，现实题材影片在今年上半年迎来了一次不小的爆发。自带一定的社会话题度、更容易引起观众讨论、更容易与观众产生共鸣，这是现实题材影片进行口碑传播和发酵的一大天然优势。加上这类影片的创作往往立足于当下，在内容层面尽可能地关照现实，普遍能够获得较好的市场反馈。例如今年上半年涌现出来的《我的姐姐》《扫黑·决战》等现实题材影片便属于这个范围。

其次，“情感”成了一大破圈利器。在映前营销方面，无论是《你好，李焕英》的亲情、还是《你的婚礼》的爱情，都通过短视频传播实现了不小的突围；而在映后口碑方面，纵观淘票票评分9分以上的影片，评论热词中“感人”、“感动”都是突出的口碑点。

值得注意的是，在一众“情感”当中，今年上半年迎来了“亲情”浪潮。《你好，李焕英》的母女亲情，《我的姐姐》的姐弟亲情，以及《了不起的老爸》的父子亲情，诸多主打亲情的影片纷纷受到了观众的欢迎和认可。